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title: "LINE広告 配信面17種類のCTR・CPM比較｜業種別の選び方"
description: "LINE広告の配信面全17種類を一覧で比較。トークリスト・LINE NEWS・LINE VOOMなど各面のCTR・CPM目安と選び方を2026年最新データで解説します。"
canonical: https://curumi.co.jp/blog/line-ads-delivery
date: 2026-04-25T00:00:36.333Z
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# LINE広告 配信面17種類のCTR・CPM比較｜業種別の選び方

## LINE広告 配信面の種類と選び方がわかる完全比較

LINE広告は月間アクティブユーザー9,700万人（2026年3月時点）にリーチできるSNS広告プラットフォームとして、多くの企業が活用している。その最大の特徴は**17種類の配信面**を組み合わせてターゲットに接触できる点にある。

しかし、配信面ごとにユーザーの利用シーンや広告フォーマットが異なるため、「どの配信面を選べばよいのか」「予算配分をどう決めるのか」で成果に大きな差が出る。

この記事では、LINE広告の全配信面を網羅的に整理し、業種・目的別の選び方と運用のポイントを具体的な数値とともに解説する。

> **この記事でわかること**
>
> - LINE広告 全17配信面の特徴・フォーマット・ユーザー属性
> - 配信面ごとのCTR・CPMの目安と費用対効果
> - 業種・目的別のおすすめ配信面の組み合わせパターン
> - 2026年に注目すべき新しい配信面の動向

LINE広告の基本的な仕組みや費用体系については[LINE広告とは？費用・始め方・効果を徹底解説](/blog/line-ads-complete-guide)で詳しくまとめている。

## LINE広告 配信面の全体像と分類

![LINE広告の17配信面をコミュニケーション系・コンテンツ系・サービス系の3カテゴリに分類したインフォグラフィック。各カテゴリの主要配信面と月間利用者数を表示。](https://assets.curumi.co.jp/articles/line-ads-delivery/section-1.png)

### LINE広告 17配信面の一覧と分類

LINE広告の配信面は、大きく「コミュニケーション系」「コンテンツ系」「サービス系」の3カテゴリに分類できる。以下の表で全配信面の特徴を整理した。

| カテゴリ | 配信面 | 月間利用者数（推定） | 広告フォーマット | 主なユーザー層 |
|---------|--------|-------------------|----------------|-------------|
| **コミュニケーション系** | トークリスト | 9,700万人 | 画像・動画 | 全年代 |
| | LINE VOOM | 6,800万人以上 | 画像・動画・カルーセル | 10〜40代 |
| **コンテンツ系** | LINE NEWS | 7,700万人以上 | 画像・動画 | 20〜50代 |
| | LINE マンガ | 4,200万DL超 | 画像 | 10〜30代 |
| | LINE BLOG | 非公開 | 画像 | 20〜40代女性 |
| | LINEポイントクラブ | 非公開 | 画像・動画 | 全年代（ポイント関心層） |
| **サービス系** | LINEショッピング | 3,500万ユーザー超 | 画像 | 20〜40代女性 |
| | LINEチラシ | 非公開 | 画像 | 30〜60代主婦層 |
| | LINEクーポン | 非公開 | 画像 | 全年代（節約志向層） |
| | ウォレット | 非公開 | 画像 | LINE Pay利用者 |
| | LINE Monary | 非公開 | 画像 | 20〜40代（金融関心層） |
| | LINEオープンチャット | 非公開 | 画像 | 10〜30代 |
| | LINE公式アカウント | 非公開 | 画像 | 全年代 |
| | LINEファミリーアプリ | 非公開 | 画像・動画 | アプリ利用者 |
| | LINE広告ネットワーク | 1.1万アプリ以上 | 画像・動画 | 幅広い層 |
| | アルバム | 非公開 | 画像 | 全年代 |
| | ホーム | 非公開 | 画像 | 全年代 |

### 配信面の自動最適化と手動選択の違い

LINE広告では、デフォルト設定で全配信面に自動配信される。LINE公式の推奨も「自動配信で機械学習に最適化を任せる」方針だが、以下のケースでは手動での配信面選択が有効になる。

- **特定の配信面でCPAが高騰している場合** — 配信面レポートでCPAが平均の2倍以上の面を除外
- **クリエイティブが特定フォーマットに最適化されている場合** — 動画素材ならトークリスト・LINE VOOM・LINE NEWSに絞る
- **ブランドセーフティを重視する場合** — LINE広告ネットワーク（外部アプリ配信）を除外

配信面ごとの費用相場については[LINE広告の費用相場と料金体系](/blog/line-ads-pricing-guide)で詳しく解説している。

## 主要配信面5つの特徴とパフォーマンス比較

![LINE広告のトークリストとLINE NEWSの配信面パフォーマンスを比較した表。CTR、CPM、適した目的などの指標を並べて表示。](https://assets.curumi.co.jp/articles/line-ads-delivery/section-2.png)

### トークリスト広告 — 最大リーチの配信面

トークリスト（トーク一覧画面の最上部）は、LINEユーザーのほぼ全員が毎日目にする配信面で、リーチ数では全配信面中トップになる。

- **表示位置**: トーク一覧の最上部（ファーストビュー）
- **フォーマット**: Small Image Ad（画像+テキスト）
- **CTR目安**: 0.3〜1.2%（業種により変動）
- **CPM目安**: 400〜800円
- **向いている目的**: ブランド認知、アプリインストール、ウェブサイト誘導

トークリストはユーザーの視認率が高い一方、広告枠の競争も激しい。入札単価を抑えつつリーチを確保するには、複数のクリエイティブを同時にテストし、CTRの高い素材に予算を寄せる運用が効果的である。

### LINE NEWS広告 — 情報感度の高い層にリーチ

LINE NEWSは月間7,700万人以上が利用するニュースプラットフォームで、記事コンテンツの間に広告が表示される。

- **表示位置**: 記事一覧のフィード内
- **フォーマット**: Card Type（画像+テキスト）、Square Type
- **CTR目安**: 0.5〜1.5%
- **CPM目安**: 300〜600円
- **向いている目的**: リード獲得、サービス認知、読み物型LPへの誘導

ニュース閲覧中のユーザーは情報取得のモードにあるため、教育系コンテンツやホワイトペーパーのダウンロード訴求との相性が良い。

### LINE VOOM広告 — 動画との親和性が高い

LINE VOOM（旧タイムライン）は、ショート動画やユーザー投稿のフィードに広告が表示される配信面である。

- **表示位置**: VOOMフィード内
- **フォーマット**: 画像、動画（最大120秒）、カルーセル
- **CTR目安**: 0.4〜1.8%（動画は高CTR傾向）
- **CPM目安**: 200〜500円
- **向いている目的**: 動画広告でのブランディング、エンゲージメント獲得

動画素材がある場合はLINE VOOMを優先的に活用するとCPMを抑えやすい。[LINEの公式ガイドライン](https://www.lycbiz.com/jp/service/line-ads/)でも動画フォーマットの活用が推奨されている。

### LINE広告ネットワーク — LINEアプリ外への拡張

LINE広告ネットワーク（旧LAP）は、LINE関連アプリや外部提携アプリに広告を配信する仕組みで、1.1万以上のアプリに広告枠がある。

- **リーチ**: LINEアプリ外のユーザーにも接触可能
- **CPM目安**: 100〜300円（他面より低い傾向）
- **注意点**: 配信先アプリの品質にばらつきがあるため、ブランドセーフティを考慮する場合は除外を検討

### LINEショッピング広告 — EC・物販に強い

LINEショッピングは3,500万超のユーザーが利用するECモールで、購買意欲の高い層への広告配信に適している。

- **表示位置**: 商品一覧・カテゴリページ内
- **向いている業種**: アパレル、コスメ、家電、食品EC
- **CPM目安**: 300〜700円

## 業種・目的別おすすめ配信面の組み合わせ

![LINE広告の配信面選定フローチャート。業種（EC・通販またはBtoB）、月間予算、動画素材の有無を判断基準として分岐し、トークリスト・LINEショッピング・LINE NEWS・LINE VOOMの最適な予算配分を提案する決定木形式の図解。](https://assets.curumi.co.jp/articles/line-ads-delivery/section-3.png)

### EC・通販の場合

EC事業者は「購買意欲の高い配信面」と「リーチの広い配信面」を組み合わせると効果的である。

| 優先度 | 配信面 | 理由 |
|--------|--------|------|
| 高 | LINEショッピング | 購買意欲が高いユーザーに直接リーチ |
| 高 | トークリスト | リーチ最大、リターゲティングとの組み合わせで効果大 |
| 中 | LINE VOOM | 商品紹介動画でCVR向上 |
| 低 | LINE広告ネットワーク | CPMが安くリーチ拡大に有効だが品質管理に注意 |

**予算配分の目安**: トークリスト40%、LINEショッピング30%、LINE VOOM20%、その他10%

### BtoB・リード獲得の場合

BtoB企業がLINE広告を活用する場合、情報収集層にリーチしやすい配信面を重点的に選ぶ。

| 優先度 | 配信面 | 理由 |
|--------|--------|------|
| 高 | LINE NEWS | ビジネスニュース閲覧層との親和性が高い |
| 高 | トークリスト | 全年代にリーチ可能、ホワイトペーパーDL訴求向き |
| 中 | LINE VOOM | サービス解説動画で理解促進 |

**予算配分の目安**: LINE NEWS45%、トークリスト35%、LINE VOOM20%

### 店舗集客・ローカルビジネスの場合

実店舗への集客にはLINEチラシやクーポン系の配信面が有効で、地域ターゲティングと組み合わせることでCPAを大幅に下げられる。

| 優先度 | 配信面 | 理由 |
|--------|--------|------|
| 高 | LINEチラシ | 30〜60代の主婦層に強い、来店促進向き |
| 高 | LINEクーポン | クーポン利用→来店の導線が明確 |
| 中 | トークリスト | 地域ターゲティングで周辺住民にリーチ |

実際にある飲食チェーンでは、LINEチラシ+クーポンの組み合わせでCPAを従来のチラシ配布比で42%削減した事例が[LINE for Businessの公式サイト](https://www.lycbiz.com/jp/case-study/line-ads/)で報告されている。

SNS広告全体での予算配分の考え方は[SNS広告の費用対効果を高める方法](/blog/sns-ads-cost-effectiveness)も参考になる。

## LINE広告 配信面の運用で成果を出す3つのポイント

![LINE広告の配信面運用で成果を出すための3つのポイントを示したステップガイド。週次レポート分析、クリエイティブ最適化、配信面の選択と除外の3ステップ。](https://assets.curumi.co.jp/articles/line-ads-delivery/section-4.png)

### ポイント1: 配信面レポートを週次で分析する

LINE[広告マネージャー](/blog/meta-ads-manager-how-to-use)では、配信面別のインプレッション・クリック・CVを確認できる。週次で以下の指標をチェックし、配信面ごとのパフォーマンスを把握することが成果改善の基本になる。

| 指標 | 確認ポイント | アクション基準 |
|------|------------|-------------|
| CTR | 配信面間の差が2倍以上 | 低CTR面のクリエイティブを差し替え |
| CPA | 平均CPAの1.5倍超の面 | 入札調整 or 配信面除外を検討 |
| CVR | 0.5%未満の面 | LP改善 or ターゲティング見直し |
| フリークエンシー | 10回超 | クリエイティブ疲れの兆候、素材を刷新 |

### ポイント2: クリエイティブを配信面ごとに最適化する

同じクリエイティブを全配信面に流すのは非効率的で、配信面ごとのユーザー行動に合わせた素材設計が重要になる。

- **トークリスト**: テキスト中心のシンプルな訴求。限られたスペースで「何のサービスか」を即座に伝える
- **LINE NEWS**: 記事風のクリエイティブ。情報提供型のコピーがクリック率を高める
- **LINE VOOM**: 最初の3秒で興味を引く動画。縦型フォーマット（9:16）推奨
- **LINEショッピング**: 商品画像を大きく見せる。価格やセール情報を目立たせる

2026年のトレンドとして、LINE VOOMでの縦型ショート動画（15秒以内）のCTRが従来の横型動画比で平均1.4倍高いというデータがLINE社から公表されている。

### ポイント3: 配信面の除外設定を活用する

全配信面に自動配信した後、2週間分のデータを蓄積してから配信面の絞り込みを行うのが効率的な運用フローになる。

1. **初期（1〜2週間）**: 全配信面に自動配信、データ収集
2. **分析（2週目末）**: 配信面レポートでCPA・CVRを比較
3. **最適化（3週目〜）**: CPAが高すぎる面を除外、好調な面に予算を集中
4. **定期見直し（月次）**: 除外した面を再テストし、改善余地がないか確認

## LINE広告 配信面の改善事例 — CPA35%削減の実践例

![LINE広告の配信面改善事例を示すインフォグラフィック。改善前CPA4,800円から改善後3,120円へ35%削減した結果と、配信面別CPAの内訳を表示。](https://assets.curumi.co.jp/articles/line-ads-delivery/section-5.png)

### 事例の背景と課題

あるBtoC向けサブスクリプションサービス（月額980円）がLINE広告を出稿していたが、CPA目標3,000円に対して実績CPAが4,800円と大幅に超過していた。全配信面に自動配信する設定のまま、配信面ごとの分析は行っていなかった。

### 配信面分析で見えた問題

配信面レポートを詳細に確認したところ、以下の偏りが判明した。

| 配信面 | インプレッション比率 | CPA | CVR |
|--------|-------------------|-----|-----|
| トークリスト | 35% | 3,200円 | 1.8% |
| LINE NEWS | 20% | 2,600円 | 2.4% |
| LINE VOOM | 15% | 3,800円 | 1.2% |
| LINE広告ネットワーク | 25% | 7,500円 | 0.3% |
| その他 | 5% | 5,100円 | 0.6% |

CPAを押し上げていたのはLINE広告ネットワーク（CPA 7,500円、CVR 0.3%）とその他配信面（CPA 5,100円）で、全体予算の30%がこの2つに消費されていた。

### 実施した改善施策

**Phase 1（1週目）: 配信面の絞り込み**
- LINE広告ネットワークを除外
- その他配信面のうちCPA 5,000円超の面を除外
- 削減した予算をLINE NEWSとトークリストに再配分

**Phase 2（2〜3週目）: クリエイティブの配信面別最適化**
- LINE NEWS向けに記事風クリエイティブを3パターン作成
- トークリスト向けにテキスト訴求を「価格訴求」「機能訴求」「口コミ訴求」の3軸でテスト

**Phase 3（4週目〜）: 入札戦略の調整**
- LINE NEWSのCPA上限を3,500円に設定（余裕を持たせてインプレッション確保）
- トークリストは自動入札のまま、日予算を20%増額

### 改善結果

4週間の改善施策を実施した結果、以下の成果が出た。

| 指標 | 改善前 | 改善後 | 変化率 |
|------|--------|--------|-------|
| CPA | 4,800円 | 3,120円 | -35% |
| CVR | 0.9% | 1.9% | +111% |
| 月間CV数 | 42件 | 68件 | +62% |
| ROAS | 204% | 314% | +54% |

この事例のポイントは「配信面レポートの分析」という基本動作だけでCPAを35%削減できた点にある。高額な配信面を除外し、好調な面に予算を集中させるだけで大きな改善が見込める。

LINE広告のCPC相場や入札戦略については[LINE広告のCPC相場と最適化のポイント](/blog/line-ads-cpc-benchmark)でも解説している。

## 2026年のLINE広告 配信面トレンド

### AI自動最適化の精度向上

2026年に入りLINE広告の配信アルゴリズムが大幅にアップデートされ、配信面の自動最適化精度が向上している。具体的には以下の変更がある。

- **予測CVR**に基づく配信面自動選択の精度が改善（LINE社発表では従来比+18%）
- **クリエイティブ×配信面**の組み合わせ最適化が自動で実行されるように
- 新規の**リアルタイムオークション**により、配信面ごとの入札がより効率化

これにより、以前は手動での配信面選択が有効だったケースでも、自動配信のままで十分な成果が出るケースが増えている。ただし月額予算50万円未満の小規模アカウントでは学習データが不足しやすく、手動での配信面管理が依然として効果的である。

### LINEミニアプリ面の拡充

LINEミニアプリ（LINE上で動作するWebアプリ）内の広告枠が2026年から本格的に拡大し、予約系・EC系ミニアプリでの配信が可能になった。購買や予約の直前にリーチできるため、ダイレクトレスポンス型の広告に適している。

### プライバシー対応とファーストパーティデータの重要性

AppleのApp Tracking Transparency（ATT）やCookieレス化の流れを受け、LINE広告でもファーストパーティデータを活用したターゲティングの重要度が高まっている。LINE公式アカウントの友だちデータやCRMデータとの連携が、配信面の効果を最大化する鍵となる。

各SNS広告プラットフォームとの比較は[SNS広告の主要媒体を徹底比較](/blog/sns-ads-platform-comparison)で確認できる。

## まとめ

LINE広告の配信面は全17種類あり、それぞれユーザー層・フォーマット・CPMが異なる。成果を出すためには「全配信面に自動配信→データ分析→高CPA面を除外→好調面に集中」というサイクルを回すことが基本になる。

| ステップ | やるべきこと | 目安期間 |
|---------|------------|--------|
| 1. 初期配信 | 全配信面に自動配信、データ収集 | 1〜2週間 |
| 2. 分析 | 配信面レポートでCPA・CVR・CTRを比較 | 2週目末 |
| 3. 最適化 | CPAが高い面を除外、好調面に予算集中 | 3週目〜 |
| 4. クリエイティブ改善 | 配信面ごとにフォーマット・訴求を最適化 | 継続的に |
| 5. 定期見直し | 除外面の再テスト、新配信面のチェック | 月次 |

業種・予算・目的によって最適な配信面の組み合わせは異なるため、自社のデータに基づいた判断が重要になる。まずは2週間のテスト配信から始めて、配信面レポートの分析を習慣化することを推奨する。

くるみでは、LINE広告の配信面設計から運用改善まで一貫した支援を行っている。「どの配信面が自社に合うかわからない」「配信面の最適化で成果を伸ばしたい」という方は、お気軽にご相談いただきたい。