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title: "リスティング広告代理店の選び方｜認定資格・費用・実績の確認方法"
description: "リスティング広告代理店の選び方を解説。Google Partner認定、費用体系、実績の見方、契約時の注意点まで。失敗しない代理店選定の完全ガイド。"
canonical: https://curumi.co.jp/blog/listing-ads-agency-selection-guide
date: 2026-04-14T04:00:32.724Z
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# リスティング広告代理店の選び方｜認定資格・費用・実績の確認方法

## リスティング広告代理店とは

リスティング広告代理店とは、Google広告・Yahoo!広告の運用を専門的に代行する企業です。広告主（クライアント）に代わってアカウント設計・キーワード選定・広告文作成・入札管理・改善提案を行います。

日本国内には数百社以上の代理店が存在し、大手総合広告代理店から中小の専門代理店、フリーランスまで多様な選択肢があります。規模や得意分野が異なるため、自社の業種・予算・目標に合ったパートナーを見極めることが重要です。

本記事では代理店を評価するための具体的な基準と、契約前に確認すべき項目を解説します。

## 代理店の格付け：Google Partner認定とは

![リスティング広告代理店の認定制度を示すコンセプト図。中央に「代理店認定制度」、周囲にGoogle Partner、Premier Partner（上位10%）、Yahoo!認定、公式で照合の5つの要素が矢印で接続されている。](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-agency-selection-guide/section-1.png)

Google広告の代理店には、実績と資格によって3段階の認定があります。

### 1. Google Partner
- 条件：担当者が認定試験に合格 ＋ 一定の運用実績
- バッジ：公式サイトでの掲示が許可される
- 評価：最低限の技術水準の証明

### 2. Google Premier Partner（上位10%）
- 条件：Google Partnerの要件に加え、**広告費規模・成長率・顧客維持率**の指標を満たす上位代理店
- 特典：Googleのサポートへの優先アクセス・ベータ機能への早期参加
- 評価：技術力と実績の両方で認められた証明

### Yahoo!広告の認定
- Yahoo!広告認定代理店（YDA）も同様の認定制度があります

### 認定の確認方法
Googleの公式サイト「Google Partners」でパートナー検索が可能です。代理店のウェブサイトにバッジが掲示されているか確認し、公式ページで照合することをおすすめします。

**注意：** 認定はあくまで最低基準の担保です。認定を持っていても成果が出ない代理店もあれば、認定なしでも高い成果を出すフリーランスもいます。認定はスクリーニングの第一段階として活用しましょう。

## 代理店の費用体系と相場

![リスティング広告代理店の費用体系を示す内訳図。初期費用5〜20万円と月額手数料を表示し、大手代理店（20〜30%、最低10〜30万円）、中堅代理店（15〜20%、最低5〜10万円）、小規模・個人（10〜15%、最低3〜5万円）の3段階を横棒グラフで比較。](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-agency-selection-guide/section-2.png)

代理店に支払う費用は「初期費用」と「月額手数料」に分かれます。

### 初期費用（アカウント設計・構築）
- 相場：**5〜20万円**
- 新規アカウントの場合は、キーワード調査・広告グループ設計・広告文初稿・CV設定が含まれる
- 既存アカウントの引き継ぎは3〜10万円程度

### 月額手数料

| 代理店規模 | 手数料率 | 最低手数料 |
|------------|----------|------------|
| 大手総合代理店 | 20〜30% | 10〜30万円 |
| 中堅専門代理店 | 15〜20% | 5〜10万円 |
| 小規模・フリーランス | 10〜15% | 3〜5万円 |

### 代理店規模別の特徴
- **大手総合代理店**：ブランド力・総合提案力が高いが、担当者が経験の浅いスタッフになりやすい
- **中堅専門代理店**：業種特化や特定チャネルへの深い知見。コスパが高いことが多い
- **小規模・フリーランス**：オーナー直担当でコミュニケーション密度が高い。担当離脱リスクに注意

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## 実績の見方と確認すべき数値

![リスティング広告代理店の実績を評価する際に確認すべき4つの指標（ROAS、CPA、CTR、改善期間）をアイコンと数値目安で示したインフォグラフィック](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-agency-selection-guide/section-3.png)

代理店が提示する実績は「同業種での成功事例があるか」を軸に評価してください。

### 確認すべき実績の数値
- **ROAS（広告費用対効果）**：300%以上が目安。ECなら500%超の事例を持つ代理店が理想
- **CPA（顧客獲得単価）**：自社のLTV（顧客生涯価値）と比較して適切か
- **CTR（クリック率）**：業種平均より高い実績があるか（業種平均2〜5%）
- **改善期間**：代行開始から何ヶ月でKPIを達成したか

### ケーススタディの質を見る
「CPA 30%削減」という数字だけでなく、**なぜそれが実現できたか**（除外キーワードの追加・ランディングページの変更提案・入札戦略の切り替えなど）を説明できる代理店は信頼度が高いです。

### 参考先・口コミの活用
- Googleマップの口コミ
- SNSでの評判検索
- 業界知人への紹介依頼

ウェブサイト上の実績は恣意的に選ばれている可能性があります。複数の情報源を組み合わせて評価しましょう。

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## 代理店との契約で後悔しないためのチェックリスト

![リスティング広告代理店との契約前に確認すべきチェックリストを4カテゴリ（アカウント管理・費用契約条件・運用レポート・改善提案）に分けて表示したインフォグラフィック](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-agency-selection-guide/section-4.png)

## 代理店との契約で後悔しないためのチェックリスト
以下のチェックリストを商談・契約前に必ず確認してください。

### アカウント管理
- [ ] 広告アカウントは自社名義で作成されるか
- [ ] アカウントへの閲覧・管理者権限が付与されるか
- [ ] 契約終了後にアカウントを引き継げるか

### 費用・契約条件
- [ ] 初期費用・月額手数料の明細が明確か
- [ ] 最低契約期間と解約条件が明示されているか
- [ ] 広告費の支払いフローが透明か（直接払いか代理店経由か）

### 運用・レポート
- [ ] 担当者の名前と経験年数を確認できるか
- [ ] レポートの提供頻度と内容が要件に合うか
- [ ] 緊急時（広告停止・予算超過等）の連絡体制があるか

### 改善提案
- [ ] LP改善など広告以外の提案も行ってくれるか
- [ ] 定期的な戦略レビューがあるか
- [ ] ABテストの実施プロセスが明確か

## まとめ：代理店選びは「長期パートナー選定」と考える

リスティング広告代理店の選定は、短期的なコスト比較だけでなく、長期的なパートナーとして機能するかどうかを見極めることが重要です。

**選定の優先順位**
1. Google Partner/Premier Partner認定（スクリーニング）
2. 同業種・同規模の運用実績（成果の再現性）
3. アカウント帰属と透明性（リスク管理）
4. 担当者のコミュニケーション力（継続性）

初期の提案書の質と、担当者が自社ビジネスを理解しようとする姿勢が、代理店の実力を最もよく表しています。まず3社から提案を受けて比較することをおすすめします。