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title: "リスティング広告代行とは？費用・選び方・成功事例を解説"
description: "リスティング広告 代行について徹底解説。リスティング広告代行とは？費用・選び方・成功事例を解説の基本知識から実践的な活用方法、成果を出すためのポイントまで、実務に役立つ情報をわかりやすくまとめました。"
canonical: https://curumi.co.jp/blog/listing-ads-outsourcing-guide
date: 2026-03-07T08:00:19.842Z
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# リスティング広告代行とは？費用・選び方・成功事例を解説

## リスティング広告代行とは

リスティング広告代行とは、Google広告やYahoo!広告の運用業務を専門の代理店や個人に委託するサービスです。検索結果の上部に表示される広告は、購買意欲の高いユーザーにピンポイントでリーチできる反面、運用には専門知識と継続的な改善作業が必要です。

自社で運用担当者を育成するには時間とコストがかかります。代行サービスを利用することで、**認定資格を持つ専門家**が広告戦略の立案からキーワード選定・広告文作成・入札調整・レポーティングまで一括して対応します。

本記事では、代行を依頼する際の費用相場、代理店の選び方、よくある失敗パターンを具体的な数字とともに解説します。

## リスティング広告代行の費用相場

![リスティング広告代行の費用相場を示すインフォグラフィック。初期設定費5〜20万円、月額手数料15〜20%、月間広告費10万円〜200万円ごとの合計コスト目安を表形式で表示。](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-outsourcing-guide/section-1.png)

代行費用の構成は主に「初期設定費」と「月額運用手数料」の2つです。

### 初期設定費
- 相場：**5〜20万円**
- アカウント構築、キーワード調査、広告文の初稿作成などが含まれます

### 月額運用手数料
- 一般的な料率：**広告費の15〜20%**
- 最低手数料が設定されている場合が多く、月額3〜5万円が下限の目安

### 広告費別の目安

| 月間広告費 | 代行手数料（20%） | 合計コスト |
|------------|-------------------|------------|
| 10万円 | 2万円（最低手数料5万円適用） | 15万円 |
| 30万円 | 6万円 | 36万円 |
| 100万円 | 20万円 | 120万円 |
| 200万円 | 40万円 | 240万円 |

広告費が少ない段階では最低手数料の割合が高くなるため、**月額広告費20万円以上**から代行を検討するのが費用対効果の面で合理的です。

### 定額制・成果報酬型もある
月額定額（例：一律10万円）や成果報酬型（CV1件あたり○円）を採用する代理店も増えています。自社の状況に合わせて料金体系を選ぶことが重要です。

> 関連記事: [Google リスティング広告の費用完全ガイド｜料金体系・予算設定・節約術](/blog/google-listing-ads-cost-complete-guide)

詳しくは[内部リンク：リスティング広告の費用相場]で解説しています。

参考: [Google広告 ヘルプセンター](https://support.google.com/google-ads/)

> 関連記事: [Yahoo!リスティング広告の代理店選びで失敗しない5つの実務基準【2026年版】](/blog/yahoo-agency)

## 代行を依頼するメリット・デメリット

![リスティング広告代行のメリットとデメリットを比較した図。メリットは専門知識の活用・リソース解放・客観的改善、デメリットはノウハウ不蓄積・手数料コスト・伝達コストの3項目ずつ。](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-outsourcing-guide/section-2.png)

### メリット

**1. 専門知識による高品質な運用**
Google Partner認定代理店は、Googleからの最新情報・ベータ機能へのアクセス権を持ちます。社内担当者が独学で追いつくのが難しい領域をカバーできます。

**2. 社内リソースの解放**
運用・分析・レポート作成にかかる週10〜20時間を本業に集中させられます。

**3. 客観的な改善提案**
社内では気づきにくいムダな入札・除外キーワード漏れを第三者視点で発見できます。

### デメリット

**1. ノウハウが蓄積されにくい**
代理店に運用を任せきりにすると、社内にデータや知識が残りません。定期的なレポートと説明を求めましょう。

**2. 手数料コストが発生する**
広告費が増えると手数料も比例して増加します。内製化との損益分岐点を把握しておくことが重要です。

**3. コミュニケーションコスト**
意図が正確に伝わらないと、的外れな広告が配信されるリスクがあります。初期のヒアリング品質が成果を大きく左右します。

> 関連記事: [リスティング広告代理店ランキング｜2026年おすすめ10社比較](/blog/listing-ads-agency-ranking)

## 代行業者の選び方・確認すべき5つのポイント

![リスティング広告代行業者を選ぶ際に確認すべき5つのポイントを示すフローチャート。認定資格、レスポンス速度、同業種実績、アカウント所有権、契約条件の5ステップ。](https://assets.curumi.co.jp/articles/listing-ads-outsourcing-guide/section-3.png)

代理店選びで失敗しないために、以下の5点を必ず確認してください。

### 1. Google Partner / Premier Partner認定の有無
Google広告の認定資格は、一定以上の運用実績と試験合格が条件です。認定を受けた代理店は技術水準の最低ラインをクリアしています。

### 2. 担当者のレスポンス速度と報告頻度
月次レポートのみの代理店は注意が必要です。**週次または隔週の定例MTG**があるか確認しましょう。問題が発生したときの初動が成果に直結します。

### 3. 同業種・同規模の運用実績
「不動産業界で月間100件のCV獲得」「EC事業でROAS350%達成」のような具体的な実績を確認します。業種によってCPC相場や戦略が異なるため、同業の知見は価値があります。

### 4. アカウントの所有権
代理店が管理するアカウントで運用する場合、契約終了時にデータを引き継げないケースがあります。**自社所有のアカウント**で運用してもらうことを契約前に確認してください。

### 5. 最低契約期間と解約条件
3〜6ヶ月の最低契約期間を設けている代理店が多いですが、成果が出ない場合の解約条件も事前に確認しておきましょう。

## 代行で成果を上げるために自社でやるべきこと

代行に任せれば完全にお任せでよいわけではありません。成果を最大化するために、発注側も以下を準備・対応することが重要です。

### 初期のヒアリングに全力で答える
ターゲット顧客像、競合優位性、NGワード、過去の失注理由など、代理店が広告戦略を立てるための情報を丁寧に共有します。このフェーズの質が運用品質の7割を決めると言っても過言ではありません。

### CVポイントを明確に設定する
「お問い合わせ完了」「資料請求」「電話クリック」などのコンバージョン設定を正確に行い、計測環境を整えます。計測できなければ改善もできません。

### ランディングページのA/Bテストを並行する
広告運用がどれだけ優れていても、LPの転換率が低ければCPAは改善しません。広告と並行して**LPの改善サイクル**を回すことで、代行の費用対効果が数倍に跳ね上がります。

### 月次レポートの数字を理解する
インプレッション数・クリック率・CVR・CPA・ROASの意味を把握し、代理店と同じ目線で議論できる状態を目指しましょう。

詳しくは[内部リンク：広告代理店の選び方]で解説しています。

参考: [Google広告 公式ブログ](https://blog.google/products/ads-commerce/)

> 関連記事: [リスティング広告キーワード選び方｜CPAを改善する5ステップ](/blog/listing-ads-keyword-selection)

## まとめ：リスティング広告代行を活用して成果を出すために

リスティング広告代行は、専門知識と時間を買うサービスです。月額広告費20万円以上の企業が活用することで、費用対効果が最も高くなります。

代理店を選ぶ際は、**Google Partner認定・同業種の実績・アカウント所有権・報告頻度**の4点を必ず確認してください。

代行に任せるだけでなく、発注側もLPの改善やCV設定の整備を並行して行うことが、ROAS 300%以上という目標達成の近道です。

まずは3社から見積もりを取り、初期ヒアリングの質と担当者のコミュニケーション力を比較することをおすすめします。