AI広告作成｜無料ツールの選び方と作り方5手順・注意点

AI広告作成とは、生成AIで広告の案と素材を作ることです。生成AI（指示文から文章や画像を作るAI）に任せられるのは、案出しと素材の生成までです。採用・仕上げ・権利確認は人が担います。

この記事は、自社の広告やチラシを自分たちで作りたい中小企業の経営者・マーケティング担当者に向けて書いています。無料で試せる範囲と、公開前の確認点までを1本にまとめました。

広告業務全体でのAIの使いどころは、親記事で整理しています。詳しくはAI広告の解説記事

AIと人の分担の基準

AI広告作成は、企画・素材・仕上げ・確認の4つの工程で分担を決めます。どの工程でも、AIが出したものを人が選んで整える形になります。

• 企画：AIは訴求（広告で伝える切り口）の案出しを担い、誰に何を伝えるかは人が決めます。
• 素材：AIが画像とコピーを出し、採用と修正は人が判断します。
• 仕上げ：サイズ展開はAIに任せ、文字とロゴは人が整えます。
• 確認：AIは一次チェックまでを担い、権利と表現は人が最終確認します。

AIに任せる範囲を決める判断基準

分担の線は、やり直しがきくかどうかで引くと迷いません。案が外れても出し直せば済みますが、権利の侵害や誤った表示は公開後に取り消せません。

そのため、やり直しがきく工程はAIに広く任せ、やり直しがきかない工程は人が決めます。無料ツールでも有料ツールでも、この線の引き方は変わりません。

無料で試す場合も、先に分担を決めておくと作業が止まりません。AIの出力を待つ時間より、どれを採用するかで迷う時間のほうが長くなりやすいためです。

AIで作れる広告は、広告画像・バナー・広告コピー・動画広告・チラシの5つです。始めるなら、広告画像と広告コピーの組み合わせが取りかかりやすい選択です。1本の広告に必要な素材がそろい、無料枠でも試せるためです。

作れる広告5種類の違い

広告画像・バナー・広告コピー・動画広告・チラシは、どれも案出しまではAIで進められます。違いが出るのは、仕上げにかかる人の手間です。

• 広告画像：商品の利用場面や背景のイメージを、指示文から生成します。
• バナー：画像に文字とロゴを載せ、媒体ごとのサイズに展開します。
• 広告コピー：見出しと説明文の案を、訴求ごとに複数出します。
• 動画広告：短い映像や、静止画に動きを付けた素材を作ります。
• チラシ：紙面のレイアウト案と原稿を作り、印刷用に仕上げます。

バナー、動画広告、広告コピーの作り方は、それぞれ別の記事で詳しく扱う予定です。広告の受け皿になるLP（広告をクリックした人が最初に見るページ）の制作も、同じく別の記事にまとめます。

AIで作るメリットと始める順番の判断基準

AIで作るメリットは、案を多く出せること、制作が速いこと、デザイン知識がなくても形になることの3つです。特に案の数は、人だけで作るときとの差が出やすい部分です。

ただし、速く多く作れることと、成果が出ることは別の話です。どの案を採用するかは、人が広告の目的に照らして決めます。

始める順番は、仕上げの手間が小さいものからが無理がありません。広告画像と広告コピーで1本作り、慣れてからバナーのサイズ展開、チラシ、動画広告へ広げます。

AIに置き換わりやすい作業の基準

私たち株式会社くるみは、サイズ展開や案出しのような中間作業からAIに置き換わりやすいと見ています。一方で、誰に何を伝えるかを決める上流と、公開の可否を決める最終判断は人に残ります。

制作の両端に人の時間を寄せ、間の作業をAIに渡す。この配分で考えると、どの作業から着手するかを決めやすくなります。

ツールは対話型AI・広告特化型・デザイン型の3タイプから用途で選びます。無料でも、案出しと1本の仕上げまでは進められます。ただし回数や機能に上限があるため、量産には向きません（2026年9月時点）。

3タイプの比較と違い

3タイプは、得意・無料枠・文字入れ・向く場面の4点で違いが出ます。対話型AI、広告特化型、デザイン型の順に並べると、次のとおりです。

• 得意：対話型AIは案出しと生成、広告特化型はサイズ展開、デザイン型はレイアウトが得意です。
• 無料枠：対話型AIは回数に上限、広告特化型は試用が中心、デザイン型は機能に上限があります。
• 文字入れ：対話型AIは日本語の文字が崩れやすく、広告特化型とデザイン型は後から編集できます。
• 向く場面：対話型AIは最初の案出し、広告特化型は量産と運用、デザイン型は1本の仕上げに向きます。

代表的な例として、対話型AIにはChatGPTやGemini、デザイン型にはCanvaやAdobe Expressがあります。広告特化型は、AdCreative.aiのようにクリエイティブ（広告の画像・動画・コピーなどの制作物）の生成に絞ったサービスを指します。

無料枠でできる範囲の判断基準

無料枠でできるのは、案出し、少数の画像生成、テンプレートを使った1本の仕上げまでです。足りなくなりやすいのは、生成の回数、サイズ展開、使える素材やフォントの種類です（2026年9月時点の傾向）。

無料枠と商用利用の条件は変わりやすい項目です。使い始める前に、2026年9月時点の内容を各サービスの公式ページで確認してください。

日本製ツールを選ぶ基準

日本製の広告デザイン生成AIは、日本語フォントと日本語サポートの2点で選ぶ理由があります。広告の文字は読みやすさが反応に関わるため、使える日本語フォントの種類は仕上がりを左右します。

利用規約や問い合わせ窓口が日本語で用意されている点も、商用利用の条件を確認するときに助かります。海外製でも日本語に対応したツールは増えているため、国で決めずに実際の出力で比べてください（2026年9月時点）。

用途別の選び方と結論

用途別の結論は、最初の1本、量産、印刷物の3つに分けると決めやすくなります。

最初の1本は、無料枠の範囲で対話型AIとデザイン型を組み合わせる形で足ります。配信する本数が増え、サイズ展開の手間が負担になった段階で広告特化型を検討します。

広告運用まで含めたツールの選び方は、「AI広告ツール」を扱う別の記事で整理する予定です。

作り方は、目的と媒体から配信と検証までの5手順で1周します。作って終わりにせず、配信結果を次の制作に戻すところまでを1周と数えます。

作り方5手順の流れ

手順は、目的と媒体、見せるもの、生成、仕上げ、配信と検証の順に進みます。前半の2手順は人が決め、生成からAIの出番が増えます。

1. 目的と媒体：誰に何をさせるかを1文で書き、配信する媒体を決めます。
2. 見せるもの：訴求を3案に絞り、案ごとに何を見せるかを決めます。
3. 生成：訴求ごとに画像とコピーを出し、使う候補を人が選びます。
4. 仕上げ：文字とサイズを調整し、ロゴを正式なデータに差し替えます。
5. 配信と検証：結果を次の制作へ戻し、2周目の訴求を決めます。

手順2では、誰に当てるかより、何を見せるかを先に決めます。広告配信では、クリエイティブがターゲットを連れてくるためです。見せるものが変われば、反応する人も変わります。

手順3の生成では、1回の出力で決めようとしません。指示を少しずつ変えて出し直すと、使える候補が残りやすくなります。

手順4の仕上げでは、AIが描いたロゴや商品の文字をそのまま使いません。正式なロゴデータと実物の写真に差し替え、媒体ごとのサイズに合わせて文字の位置を整えます。

広告制作の6工程の全体像は、親記事で整理しています。ここでは、作成に関わる5手順に絞って説明しました。

プロンプト例：レイアウトと原稿の指示を分ける

プロンプト（AIへの指示文）は、レイアウトの指示と原稿の指示を分けて書きます。1つにまとめると、AIが原稿を書き換えたり、配置の指定を読み落としたりしやすくなります。

レイアウトの指示：正方形の広告画像を作ってください。上部に見出し、中央に商品を手に取っている場面の写真、下部にボタン風の帯を配置します。配色は白地に青を基調とし、余白を広めに取ってください。

原稿の指示：画像に入れる文字は次のとおりです。一字も変えずに使ってください。見出し「週末だけの焼きたて食パン」、ボタン「予約はこちら」。これ以外の文字は入れないでください。

生成された画像の文字が崩れた場合は、文字なしの画像を出し直します。文字はデザイン型のツールで後から載せると、修正が1か所で済みます。

配信後の検証手順と不調時の判断基準

配信後は、結果を「どの訴求が選ばれたか」の言葉に直して、次の制作ブリーフ（制作の指示書）へ戻します。私たちはこの手順で回しています。

反応が悪いときは、「比較で負けているのか、比較されていないのか」を先に切り分けます。比べられたうえで選ばれていないなら、訴求の中身を見直します。比べる候補に入っていないなら、目に留まる画像と見出しを見直します。

切り分けをしないまま画像だけを作り直し、反応が変わらない。これは複数の案件でよく見るパターンです。なお、案件に関する記述は匿名の自社支援記録で第三者未検証です。

配信先がMeta広告（旧Facebook広告）の場合の進め方は、Meta広告の運用支援のページにまとめています。運用の自動化は、「AIによる広告運用」を扱う別の記事で説明する予定です。

公開前は、商用利用、著作権、肖像・ロゴ、誤情報、広告審査の5項目を人が確認します。AIに任せられるのは下調べまでで、公開してよいかの判断は人が行います。

公開前に確認する5項目の基準

商用利用はAIに判断を任せず、著作権、肖像・ロゴ、誤情報、広告審査はAIの下調べを人が確かめます。図の×は任せない、△は下調べまで、○は最終確認を表します。

• 商用利用：使うツールとプランの利用規約で、広告への利用が認められているかを読みます。
• 著作権：既存の作品やキャラクターに似ていないかを、画像検索などで確かめます。
• 肖像・ロゴ：実在の人物に見える顔や、他社のロゴ・商標が入っていないかを見ます。
• 誤情報：価格、日付、効果の表現が事実と合っているかを原稿と照らします。
• 広告審査：配信する媒体の広告ポリシーに沿っているかを確認します。

確認の担当者と順番を制作前に決めておくと差し戻しが減る、というのがよく見るパターンです。

商用利用と著作権の注意点

商用利用の可否は、ツールごと、プランごとに条件が違います。無料枠では商用利用に制限が付く場合もあるため、2026年9月時点の利用規約を公式ページで確認してください。

著作権については、生成物が既存の著作物に似ていて、それに基づいて作られたと認められると侵害になりえます。文化庁はAIと著作権に関する考え方を公表していますので、判断に迷う場合は参照してください（2026年9月時点、文化庁の公式ページ）。

生成AIと著作権の関係は、「生成AI 著作権 広告」を扱う別の記事で詳しく整理する予定です。

誤情報と広告審査の注意点

AIが書いた広告コピーには、根拠のない効果や実際と違う条件が混ざることがあります。景品表示法は、商品やサービスを実際より著しく良く見せる表示を禁じています（2026年9月時点、消費者庁｜景品表示法）。

広告審査の基準は媒体ごとに違い、AIで作った素材にも媒体の広告ポリシーがそのまま適用されます。AIで生成した素材の表示ルールを設けている媒体もあるため、配信前に公式のポリシーを確認してください（2026年9月時点）。

AIが生成した人物モデルの扱いや、公開後に批判を受けた広告の例は、別の記事で取り上げる予定です。

機密情報と印刷入稿の注意点

AIへの指示文には、機密情報と個人情報を入力しません。顧客名簿や未発表の商品情報は、伏せるか仮の内容に置き換えてから使います。

チラシなどの印刷物は、解像度と入稿形式を印刷会社の指定に合わせます。画面ではきれいに見える画像でも、印刷すると粗く出ることがあるため、入稿前に指定を確認してください。

よくある質問は、無料、日本製、レイアウト、商用利用、おすすめの5つです。変わりうる条件は、2026年9月時点の内容として答えます。

無料で広告を自動生成できるAIはありますか

あります。対話型AIやデザイン型のツールには無料枠があり、画像やコピーの案出しから1本の仕上げまで試せます。ただし、生成の回数や使える機能には上限があります。商用利用の条件もプランによって違うため、2026年9月時点の内容を公式ページで確認してから使ってください。

日本製の広告デザイン生成AIはありますか

あります。国内の企業が提供する広告クリエイティブの生成サービスや、デザイン作成サービスが複数あります（2026年9月時点）。日本製を選ぶ利点は、日本語フォントの種類と、日本語で受けられるサポートです。利用規約を日本語で読める点も、商用利用の判断で助けになります。

広告のレイアウトまでAIに任せられますか

案の段階までは任せられます。デザイン型や広告特化型のツールは、原稿と画像を渡すとレイアウトの候補を出します。ただし、文字の読みやすさ、ロゴの位置、情報の優先順位は人が整える必要があります。AIの案を土台に、人が仕上げる形が現実的です。

AIで作った広告画像は商用利用できますか

ツールの利用規約が認めていれば、商用利用できます。条件はツールやプランによって違い、無料枠では制限が付く場合があります（2026年9月時点）。規約で認められていても、既存の作品や実在の人物に似た画像は別の問題になります。公開前に人の目で確認してください。

広告作成AIのおすすめはどれですか

用途によって変わります。最初の1本なら対話型AIとデザイン型の組み合わせ、量産なら広告特化型、印刷物ならデザイン型が向きます。特定のツールを1つに決めるより、無料枠で同じ原稿を試し、出力と文字入れのしやすさで比べる方法が確実です。

最初の一手は、画像とコピーを1本、無料枠で作ってみることです。案出しと生成はAIに任せ、採用と確認は人が決めるという分担を、1本作りながら確かめます。

分担の基準をもう一度確認する

分担は、企画・素材・仕上げ・確認の4つの工程で決めます。冒頭の図をもう一度載せます。

• 企画：訴求の案出しはAI、誰に何を伝えるかは人が決めます。
• 素材：画像とコピーはAI、採用と修正は人が判断します。
• 仕上げ：サイズ展開はAI、文字とロゴは人が整えます。
• 確認：一次チェックはAI、権利と表現は人が確認します。

次の一手と始める手順

始める手順は、目的を1文で書く、訴求を3案に絞る、無料枠で生成する、の順です。1本を配信まで進めると、どの工程に時間がかかるかが見えてきます。

広告業務全体でAIをどこに使うかを見直すときは、親記事のAI広告の全体像に戻ってください。作成の次に手を付ける工程を決める材料になります。

広告以外も含めて、どの業務からAIに置き換えるかを整理したい方に向けて、AIおきかえくんのページを用意しています。