AI Maxとは｜Google広告の4機能とP-MAXの違い・設定手順

AI Max（AI最大化設定）は既存の検索キャンペーンに足す4機能のセットで、条件が合えばオンにする価値があります。新しいキャンペーン種別ではなく、いま動いている検索キャンペーンの設定画面でオンにする機能です。LP（ランディングページ。広告の着地ページ）の文章が充実し、キーワード管理に限界がある広告主ほど向きます。

この記事は、Google広告の管理画面に現れた「AI最大化設定」をオンにするかどうかを判断したい運用担当者向けです。同名の「Ryzen AI Max」はAMDのCPUで、Google広告のAI Maxとは別物です。この記事はGoogle広告の話に限って解説します。

結論：AI Maxは検索キャンペーンに乗せる設定で、キャンペーン種別ではない

Google広告ヘルプは、AI Maxを検索キャンペーンの「継続的な最適化レイヤ」と説明しています。検索語句とのマッチングとアセットの最適化を主な機能とし、地域とブランドを制御しながら購入意向の強い検索を拾う設計です（2026年9月時点）。

名前の似たP-MAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）は、検索以外の面にも配信する独立したキャンペーン種別です。AI Maxはその中に入るものではなく、検索キャンペーン側の設定です。P-MAXそのものの解説はP-MAXとは（公開予定）にまとめています。

向いているのはLPの文章が多く、キーワード管理が追いつかない広告主

AI Maxは登録キーワードにない検索語句を拾い、LP本文を素材に広告文を作ります。したがってLPに商品や症状、地域の言葉が丁寧に書かれているほど、拾える語句と作れる文が増えます。

逆に、キーワードの追加や広告文の更新を人手で回しきれているなら、急いでオンにする理由はありません。取りこぼしている検索語句があるかどうかが、判断の起点です。

AI Maxの全体像：4機能とレポート更新

AI Maxの構成は、語句マッチング、アセット最適化、関心のある地域、ブランド管理の4機能と、それに伴うレポート更新です。次の図がこの記事全体の要約になります。

• 語句マッチング：登録キーワードにない検索語句にも、キーワードとLPから意図を推定して広告を出します。
• アセット最適化：LP本文や既存の広告文を素材に見出しと説明文を生成し、着地先のURLも拡張します。
• 関心のある地域：検索語句に表れた地名など、ユーザーが関心を示した地域に合わせて配信を絞ります。
• ブランド管理：表示させたいブランドと表示させたくないブランドを指定し、拡張の範囲を制御します。
• レポート更新：AI Maxで拾った語句、自動生成した文、着地したLPを管理画面で確認できます。

4機能の名称と役割は、Google広告ヘルプの記述に基づいています（Google広告ヘルプ「AI Max for Search キャンペーンの仕組み」、2026年9月時点）。

AI Maxと混同しやすいのはP-MAXとインテントマッチ（旧・部分一致）で、P-MAXとは「配信面を広げるか、検索面の中で語句と広告文を広げるか」が違います。P-MAXは検索以外のチャネルにも配信面を広げる別キャンペーンで、AI Maxは検索面の中で語句と広告文を広げる設定です。役割が違うため、どちらかを選ぶ関係ではありません。

3方式の比較表：配信面・キーワード・広告文・LP・レポート

従来の検索広告、P-MAX、AI Maxの3方式を、配信面、キーワード、広告文、LP、レポートの5行で比べます。表の左から順に、従来の検索広告、P-MAX、AI Maxです。

• 配信面：従来の検索広告とAI Maxは検索のみ、P-MAXは全チャネルに配信されます。
• キーワード：従来は手動で登録、P-MAXは不要（テーマ）で代替、AI Maxは登録＋AI拡張です。
• 広告文：従来は手動で作成、P-MAXはアセット自動、AI MaxはLPから自動生成です。
• LP：従来は指定URL固定、P-MAXはURL自動拡張、AI Maxは指定＋拡張可です。
• レポート：従来は語句を確認可、P-MAXは配信面は粗い、AI Maxは語句と生成文まで確認できます。

レポートの行が示すように、AI Maxは自動化の度合いを上げつつ、何が起きたかを検索語句と生成文の単位で追えます。ここがP-MAXと運用感覚が違う点です。

インテントマッチ（旧・部分一致）との違い

インテントマッチは、登録したキーワードごとに意味の近い検索語句まで広げるマッチタイプです。起点はあくまでキーワードで、広告文とLPは登録したものが使われます。

AI Maxの語句マッチングは、キーワードに加えてLPの内容からも意図を推定し、広告文とURLまで合わせて変えます。マッチタイプの代わりではなく、既存のマッチタイプの上に重なる層と考えると整理しやすいです。

P-MAXとの併用が基本形で、どちらかを選ぶ関係ではない

検索キャンペーンにAI Maxを乗せて検索面を深く取り、その外側の面をP-MAXで広げる、というのが併用の基本形です。検索面はAI Max、それ以外はP-MAXと、役割で分けて設計します。

デマンドジェン（YouTubeやDiscoverなど視覚面に配信するキャンペーン）との比較は、この記事では扱いません。詳しくはP-MAXとデマンドジェンの違い（公開予定）で扱います。

オンにすると、裏側では検索語句の拡張と広告文・URLの自動最適化という「拡張の2機能」が働き、地域とブランドの「コントロールの2機能」がその範囲を絞ります。拡張の2機能は広告グループ単位とキャンペーン単位に分かれ、いずれも個別にオン・オフできます。

検索語句が入力されてから広告が表示されるまでの流れは、検索語句、意図推定、広告文生成、URL選択、レポートの順に進みます。次の工程図は拡張の2機能が働く流れで、関心のある地域とブランド管理はこの流れを絞る側の機能です。

• 検索語句：未登録の語も対象。登録キーワードに一致しない検索語句も、広告表示の候補に入ります。
• 意図推定：KWとLPから判断。登録キーワードとLPの内容から、その検索語句に広告を出すかを判断します。
• 広告文生成：LP本文を素材に。既存の見出しと説明文に加え、LP本文から検索語句に合う文を生成します。
• URL選択：最適なLPへ拡張。登録した最終URLに限らず、サイト内で検索意図に近いページを着地先に選びます。
• レポート：語句と生成文を確認。拾った語句、生成した文、着地したLPを管理画面で確認できます。

検索語句とのマッチング（広告グループ単位・個別にオンオフ可）

検索語句とのマッチングは広告グループ単位の設定で、広告グループごとにオン・オフできます。オンにすると、その広告グループのキーワードとLPから意図を推定し、登録にない検索語句にも広告を出します。

既存のキーワードと除外キーワードはそのまま残り、除外キーワードは拡張後の語句にも効きます。意図しない語句を止める手段は除外キーワードなので、オン後の除外運用が要になります。P-MAXの検索テーマとの関係は、詳しくはP-MAXの検索テーマ（公開予定）で扱います。

アセットの最適化（広告文のカスタマイズ・最終URLの拡張）

アセットの最適化はキャンペーン単位の設定で、「広告文のカスタマイズ」と「最終URLの拡張」を個別にオン・オフできます。広告文のカスタマイズはLP本文や既存アセットから見出しと説明文を生成し、最終URLの拡張は検索意図に近いページへ着地先を変えます。

私たち株式会社くるみは、広告設計の前提を「クリエイティブがターゲットを連れてくる」に置いています。アセット最適化はLP本文から広告文を作るため、LPに書いてある言葉が、どの検索語句の誰に広告が出るかを決めます。LP本文の追記は、この意味で広告文の追加と同じ作業です。

関心のある地域（広告グループ単位）

関心のある地域は広告グループ単位の設定で、検索語句に表れた地名など、ユーザーが関心を示した地域に合わせて配信を絞ります。キャンペーンの地域ターゲティングとは別の層で、拡張された検索語句が想定外の地域に流れるのを防ぐ役割です。

店舗や来院を伴う商材では、この設定が語句マッチングと組で効きます。地域の言葉がLPにあるかどうかも、合わせて見直します。

ブランドコントロール（キャンペーン単位の除外と広告グループ単位の指定）

ブランドコントロールは、キャンペーン単位で表示させたくないブランドを除外し、広告グループ単位で表示対象をブランドに限定する設定です。指名検索の広告グループでは対象ブランドを指定し、一般語の広告グループでは競合や自社ブランドを除外する、という使い方になります。

これにより、拡張した語句が指名検索と混ざるのを制御できます。4機能の階層と個別のオン・オフは、Google広告ヘルプの記述に基づいています（Google広告ヘルプ「AI Max for Search キャンペーンの仕組み」、2026年9月時点）。

LPの文章が充実していて、キーワード管理の余裕がない検索キャンペーンなら、オンにする価値があります。メリットとデメリットを並べたうえで、LPの文章量とキーワード管理の余裕の2軸で判定するのが、私たちの進め方です。

メリット：キーワード追加の手間が減り、広告文の更新が追いつかない商材に強い

最大のメリットは、検索語句レポートを見てキーワードを足す、という反復作業をAIが肩代わりする点です。症状名や型番、地名のように語句の組み合わせが多い商材では、登録しきれない語句を拾えます。

もうひとつは、広告文の更新が追いつかない商材に強いことです。LP本文を素材に文を作るため、LPを直せば広告文の方向も変わり、季節や在庫で訴求が変わる商材に向きます。

デメリット：意図しない語句・LPに出る、生成文の確認が要る、指名と混ざる

デメリットの筆頭は、意図しない検索語句や意図しないLPに広告が出ることです。除外キーワードとURLの除外で止められますが、止めるにはレポートを見る時間が要ります。

自動生成された文の確認も欠かせません。医療や金融のように表現に制約がある業種では、生成文が表現ルールに触れていないかを固定アセットで担保します。指名検索と一般語が混ざる問題は、ブランドコントロールで切り分けます。

なお、Google広告ヘルプは、予算による制限を受けているキャンペーンではAI最大化設定は有効になりません、と案内しています（2026年9月時点）。オンにする前に、予算に余裕があるキャンペーンかを確認します。

向き不向きの判定：LPの文章量と管理の余裕で決める

横軸にLPの文章量、縦軸にキーワード管理の余裕を取ると、自社の検索キャンペーンがどの象限にいるかで判断できます。AI Maxが効くのは、検索されているのに拾えていない型の不調です。

• LPの文章が多く、管理の余裕がない：最も向きます。検索語句とのマッチングとアセットの最適化を両方オンにします。
• LPの文章が多く、管理の余裕がある：向きます。拾った語句と生成文を週次で確認しながら範囲を広げます。
• LPの文章が少なく、管理の余裕がない：先にLP本文を追記します。素材が薄いと生成文も薄くなります。
• LPの文章が少なく、管理の余裕がある：従来の手動運用で足ります。AI Maxの優先度は低いです。

私たちは広告不調の一次診断で、「比較で負けているのか、比較されていないのか」を最初に切り分けています。AI Maxが効くのは「比較されていない＝検索語句を取りこぼしている」側の不調で、「比較で負けている」不調にはLPと訴求の見直しが先です。この切り分けから運用とLPを一体で見直す進め方は、マーケティング支援で説明しています。

設定は、対象の検索キャンペーンの設定画面で「AI最大化設定」をオンにし、キャンペーン単位の項目と広告グループ単位の項目を順に決めていきます。管理画面はログインが必要なため、画面写真ではなく項目名で説明します。

工程は、設定を開く、AI最大化オン、生成とブランド、語句と地域、除外と指定、翌週に確認の6つです。最後の確認までを1セットとして扱います。

• 設定を開く：検索キャンペーン。対象の検索キャンペーンを選び、キャンペーン設定を開きます。
• AI最大化オン：キャンペーン単位。「AI最大化設定」のスイッチをオンにします。
• 生成とブランド：アセット最適化。広告文のカスタマイズと最終URLの拡張の要否、除外するブランドを決めます。
• 語句と地域：広告グループ単位。検索語句とのマッチングと関心のある地域を、広告グループごとに決めます。
• 除外と指定：除外KW・URL指定。除外キーワードと、着地させたくないURLの除外を整えます。
• 翌週に確認：レポートで棚卸し。拾った語句と生成文を確認し、除外と固定アセットを更新します。

キャンペーン単位で決めること：オンの切り替えとアセット最適化・ブランド

キャンペーン設定の「AI最大化設定」をオンにすると、その配下にアセットの最適化とブランドの項目が現れます。アセットの最適化では、広告文のカスタマイズと最終URLの拡張をそれぞれ使うかを決めます。

最初の1キャンペーンでは、最終URLの拡張をオフにし、広告文のカスタマイズだけをオンにする進め方もあります。着地先を固定したまま生成文の傾向を見てから、URLの拡張を足す順です。

広告グループ単位で決めること：検索語句とのマッチングと関心のある地域

広告グループの設定で、検索語句とのマッチングと関心のある地域を決めます。指名検索の広告グループでは語句マッチングをオフにしてブランドを指定し、一般語の広告グループではオンにする、という分け方が起点になります。

除外キーワードは既存のものが引き継がれますが、拡張で新たに拾う語句を想定して追加しておきます。最終URLの拡張をオンにする場合は、着地させたくないページのURLを除外に登録します。

トラッキングパラメータと初期値の注意（2026年9月時点）

最終URLの拡張が働くと、広告に登録した最終URL以外のページに着地します。計測用のパラメータを最終URLに直書きしていると、拡張先のURLに引き継がれない場合があるため、トラッキングテンプレートで{lpurl}を使って付与する形にします。パラメータの付与状況は、着地先のURLをランディングページレポートで確認します。

既存キャンペーンをアップグレードした場合と新規作成した場合で、各項目の初期値が異なる可能性があります。2026年9月時点の項目名と初期値は、公式ヘルプで確認したうえで進めます（Google広告ヘルプ「How AI Max for Search campaigns works」）。P-MAX本体の設定は、詳しくはP-MAXの設定手順（公開予定）で扱います。

オンにした後に見る場所は3つで、検索語句レポートのマッチタイプ「AI Max」、アセットの詳細表示にある自動生成文、そしてランディングページレポートです。この3か所を週次で棚卸しし、除外と固定アセットとLP本文に反映する、が次に活かす手順です。

検索語句レポート：マッチタイプ「AI Max」で拾った語句を見る

検索語句レポートには、AI Maxで拾った語句がマッチタイプ「AI Max」として表示されます。マッチタイプで絞り込むと、登録キーワードでは拾えていなかった語句だけを一覧できます。

ここで見るのは、成果につながった語句と、商材と無関係な語句の2種類です。前者はキーワードとして登録し、後者は除外キーワードに回します。

アセットの詳細表示：「自動生成」の見出し・説明文を見る

レスポンシブ検索広告の「アセットの詳細を表示」を開くと、アセットのソースが「自動生成」の見出しと説明文を確認できます。どのLPの言葉が広告文になっているかが、ここで分かります。

訴求とずれる文や、表現ルールに触れる文があれば、固定のアセットを追加して上書きします。生成文が薄いときは、素材であるLP本文を追記する方が根本的な対処です。

ランディングページレポート：拡張で着地したLPを見る

最終URLの拡張をオンにしている場合、AI Maxの検索語句とランディングページの一覧で、どの語句がどのページに着地したかを確認できます。登録した最終URL以外への着地が、想定どおりかを見ます。

着地させたくないページがあれば、URLの除外に登録します。ここは週次に眺め、月次で成果と合わせて見直す項目です。

オン後の確認項目と、くるみバディの広告学習ループ

週次と月次で見る項目は、AI Max語句、自動生成文、拡張先LP、除外KW追加、実成果の照合の5つです。図の◎は毎回見る項目、○は目を通す項目、△は必要に応じて見る項目です。

• AI Max語句（週次◎／月次○）：マッチタイプ「AI Max」の語句を週次で棚卸しし、月次で傾向を見ます。
• 自動生成文（週次◎／月次○）：生成された見出しと説明文を週次で確認し、ずれる文は固定アセットで上書きします。
• 拡張先LP（週次○／月次◎）：着地したページを週次で眺め、月次で除外URLと成果を見直します。
• 除外KW追加（週次◎／月次△）：拾った語句から除外を週次で足し、月次は追加分の振り返りだけです。
• 実成果の照合（週次△／月次◎）：管理画面のCV（コンバージョン。予約や問い合わせなどの成果）と実成果を月次で突き合わせます。

くるみバディの広告学習ループは、配信結果の取得、検索語句と自動生成文の棚卸し、除外と固定アセットの更新、LP本文の追記、再配信の順です。私たちはこの流れで毎週回しています。

実成果の照合を月次に置いているのは、管理画面のCVと実成果の乖離をよく見るからです。医療系の支援では、媒体の管理画面上のCV200件に対し予約は89件（44.5%）、実来院は75件でした。媒体によっては、管理画面CV68件に対し実来院1件という差もありました。

これは匿名の自社支援記録で第三者未検証です。管理画面の数字だけでAI Maxの良し悪しを判断せず、予約や来院まで照合してから除外や固定アセットの方針を決めます。計測を含めたAI活用の全体像は、詳しくはAIマーケティングとはで扱っています。

Google AI Maxとは？

Google広告の検索キャンペーンに足す、AIによる拡張と制御の機能セットです。登録にない検索語句を拾う語句マッチングと、LP本文から広告文とURLを最適化するアセット最適化が拡張側、関心のある地域とブランド管理が制御側です。管理画面では「AI最大化設定」と表示されます（2026年9月時点）。

AI MaxとP-MAXの違いは何ですか？

P-MAXは検索以外のチャネルにも配信面を広げる独立したキャンペーンで、AI Maxは検索キャンペーンの中で語句と広告文を広げる設定です。どちらかを選ぶ関係ではなく、検索面はAI Max、それ以外の面はP-MAXと役割で分けて併用するのが基本形です。

AI Max for Searchは新しいキャンペーンタイプですか？

いいえ、既存の検索キャンペーンの設定です。Google広告ヘルプのFAQでも、新しいキャンペーンタイプではなく、既存の検索キャンペーンで有効にする設定と案内されています。いま動いているキャンペーンの設定画面からオンにでき、キーワードや除外キーワードはそのまま残ります。

「Ryzen AI Max」と「Google広告のAI Max」は同じものですか？

別物です。Ryzen AI MaxはAMDが開発したCPUの名称で、PCの性能に関する話題です。Google広告のAI Maxは検索キャンペーンの設定で、名前が同じだけで関係はありません。この記事はGoogle広告のAI Maxだけを対象にしていて、AMDのCPUの話は扱いません。

予算による制限を受けているキャンペーンでもAI Maxは効きますか？

効きません。Google広告ヘルプは、予算による制限を受けているキャンペーンではAI最大化設定は有効にならないと案内しています（2026年9月時点）。オンにする際に制限がある場合はアラートが表示されるため、先に予算の状態を整えてから有効にします。

次の一手は、まず1つの検索キャンペーンで検索語句とのマッチングとアセットの最適化だけをオンにし、翌週にレポートで棚卸しすることです。AI Maxはオンにして終わりの設定ではなく、週次の確認で育てる設定です。

要点の再掲：4機能のセット、向く条件、オン後の確認

要点は3つです。AI Maxは新しいキャンペーンではなく、既存の検索キャンペーンに足す4機能のセットであること。向くのはLPの文章が充実し、キーワード管理の余裕がない広告主であること。そして、オン後の週次の確認が成果を分けることです。

構成をもう一度、語句マッチング、アセット最適化、関心のある地域、ブランド管理、レポート更新の順で確認します。

• 語句マッチング：登録にない検索語句を拾う。広告グループ単位でオン・オフします。
• アセット最適化：LP本文から広告文とURLを作る。キャンペーン単位で個別にオン・オフします。
• 関心のある地域：ユーザーが関心を示した地域に絞る。広告グループ単位です。
• ブランド管理：指名と一般語の混ざりを制御する。キャンペーンと広告グループの両方で扱います。
• レポート更新：拾った語句、生成文、着地LPを見る。週次の棚卸しの起点です。

次の一手：1キャンペーンで2機能だけオンにして翌週に棚卸す

最初は予算に余裕のある検索キャンペーンを1つ選び、検索語句とのマッチングとアセットの最適化をオンにします。最終URLの拡張は最初はオフでも構いません。

翌週に、マッチタイプ「AI Max」の語句と自動生成文を棚卸しし、除外キーワードと固定アセットを更新します。ここまでを1周として、LP本文の追記につなげます。

広告運用とLP改修を一体で回す体制へ

AI MaxはLP本文を素材にするため、広告運用とLP改修を別々の担当で回すと、生成文の改善が止まります。運用とLP改修を一体で回す体制づくりについては、おきかえくんで進め方を紹介しています。