Gemini広告とは｜AI Modeの広告表示と企業が備えること

Gemini広告とは、3つの意味で使われる言葉です。Geminiアプリの広告表示、Geminiを使ったGoogle検索の新しい広告、Geminiでの広告運用の3つを指します。Google広告を自社または代理店経由で運用している、事業会社のマーケティング担当者と経営者に向けて整理します。

2026年9月時点で広告が出るのは、アプリではなく検索側のAI機能です。その広告枠は、P-MAX（Googleの複数の配信面へまとめて配信するキャンペーン）など、既存のGoogle広告の配信から出ます（2026年9月時点）。詳しくはP-MAXの解説記事をご覧ください。

Gemini広告とは何を指すか：3つの意味

Gemini広告は、アプリ内の広告、検索の新広告、広告運用で使う、の3つの意味で使われます。検索する人によって知りたい中身が違うため、最初に分けて読むと迷いません。

• アプリ内の広告：Geminiアプリの画面に広告が表示されるかどうかの話です（2026年9月時点では表示なし）
• 検索の新広告：AI Mode（Google検索で会話の形で質問できる機能）やAIによる概要（検索結果の上部にAIの要約が出る機能）に出る広告の話です
• 広告運用で使う：広告文の作成やレポートの分析に、Geminiを道具として使う話です

2026年9月時点の結論と判断の基準

いま必要なのは新しい申し込みではなく、既存の配信と計測の整備です。2026年9月時点で、検索の新広告は米国から提供が始まり、日本での提供時期は未発表です。出稿元が今のGoogle広告なので、備えは今の運用の中で進められます。

私たち株式会社くるみは、広告の支援で、管理画面の成果と実際の予約・来院の差を記録してきました。その記録をもとに、AI機能の広告に備える順番は計測から決める、と判断しています。理由は「企業が今から備えること」の節で数字とあわせて示します。

広告に限らず、AIをマーケティング全体でどう使うかは別の記事で整理しています。詳しくはAIマーケティングの解説記事をご覧ください。

Geminiアプリに広告は出ず、出るのは検索側のAI機能です。2026年9月時点の公式発表をもとに整理すると、広告が表示されるのはAIによる概要とAI Modeの2つです。提供は米国から始まり、日本での提供時期は未発表です。

Geminiアプリ・AIによる概要・AI Modeの比較

Geminiアプリ、AIによる概要、AI Modeの3つを、広告表示、提供地域、出る場所、出稿元の4行で比べます。広告表示が「あり」なのは、検索側の2つだけです。

• 広告表示：Geminiアプリは「なし」、AIによる概要とAI Modeは「あり」です
• 提供地域：広告のある2つは、どちらも米国から提供が始まりました
• 出る場所：AIによる概要は回答の上下、AI Modeは回答の中に出ます
• 出稿元：どちらも既存の配信から選ばれ、専用の媒体はありません

この図は、2026年9月時点の公式発表をもとにした編集部の整理です。提供地域や表示位置は今後変わる可能性があります。出稿の判断をする前に、最新の発表を確認してください（Google公式ブログ The Keyword）。

日本での提供時期と判断の基準

日本での提供時期は、2026年9月時点で未発表です。時期を推測して予算を組むと、発表の内容次第で計画ごと組み直しになります。発表が出た時点で動ける状態を作っておくほうが、手戻りが少なく済みます。

判断の基準は、出稿元になる既存の配信を今使っているかどうかです。使っていれば、提供が始まった時点で掲載の候補に入ります。使っていなければ、既存の配信と計測を整えるところから始まります。

広告を非表示にする方法と注意点

検索のAI機能に出る広告だけを消す設定は、2026年9月時点で案内されていません。Geminiアプリは広告表示がないため、非表示にする操作そのものが不要です。広告主の立場では、確認する場所が変わります。

• 利用者として：AIの回答に出る広告だけを消す設定は案内されていません
• 広告主として：AI機能の枠だけを外せるかは、管理画面と公式ヘルプで確認します
• 共通の注意点：表示の仕様は変わりうるため、判断の前に最新の案内を見ます

回答内の広告と想起の違い

AIの回答内の広告は、利用者が選択肢を比べている最中に出る枠です。比較が始まる前に出会う、つまり質問する前から名前を思い出してもらえているかは、別の仕事として残ります。

他のAIサービスでも、回答と広告の関係は動いています。詳しくはChatGPT広告の解説記事をご覧ください。

広告は、質問と回答の文脈に合わせて選ばれます。キーワードの一致だけで決まるのではなく、Geminiが作った回答の内容も手がかりになります。出稿元は既存のGoogle広告の配信です（2026年9月時点、公式発表をもとに整理）。

質問から表示までの流れ：5工程

表示までの流れは、質問する、AIが回答、文脈を読む、広告を選ぶ、回答に表示、の5工程です。広告が選ばれるのは、回答が作られた後の工程です。

• 質問する：利用者が会話の形で、条件を含めて長く聞きます
• AIが回答：Geminiが質問に対する答えを作ります
• 文脈を読む：質問と回答の両方から、利用者の意図を取ります
• 広告を選ぶ：既存の配信の中から、意図に合う広告を選定します
• 回答に表示：広告と明示したうえで、回答とあわせて出します

キーワード一致との違いを比較する

従来の検索広告との違いは、選ばれる起点です。従来は入力された語句とキーワードの一致が起点でした。AIの回答内の広告は、質問と回答の文脈が起点になります。

文脈で選ばれる枠では、誰に当てるかの設定より、何を見せるかの素材の幅が先に効きます。クリエイティブがターゲットを連れてくる、という順番です。見出し、説明文、画像の種類が少ないと、合う文脈そのものが限られます。

出稿元になる既存の配信：P-MAXとAI Maxの違い

出稿元は、P-MAXやAI Maxなど既存の配信です（2026年9月時点、公式発表をもとに整理）。AI Maxは、検索キャンペーンでAIが語句の拡張と広告文の調整を担う機能です。AI Mode専用の申し込み窓口は案内されていません。

P-MAXは複数の配信面へまとめて出す配信で、AI Maxは検索の中で広げる機能です。どちらを使うかは、今の運用の主軸が検索かどうかで変わります。詳しくはAI Maxの解説記事をご覧ください。

P-MAXの配信面ごとの違いは、別の記事で扱う予定です。

Geminiに任せられるのは、案出しと要約までです。広告文の案出しとレポート要約は任せやすく、最終の判断は人に残ります。Gemini広告を「作成」「分析」の意味で調べている方は、この節が該当します。

作業ごとの向き不向きを比較する

広告文の案出し、画像・動画の案、レポート要約、配信先の整理、最終の判断の5項目で、任せやすさを比べます。◎が付くのは、広告文の案出しとレポート要約の2つです。

• 広告文の案出し（◎）：訴求の軸を変えた見出しと説明文を、短時間で多く出せます
• 画像・動画の案（○）：構図や絵コンテの案は出せますが、仕上げは人が見ます
• レポート要約（◎）：配信レポートから、変化の大きい箇所を先に拾えます
• 配信先の整理（○）：配信面や語句の一覧を分類できますが、除外の決定は人が行います
• 最終の判断（×）：予算、出稿の可否、表現の採否は人が決めます

Gemと広告文作成の手順

Gem（役割と前提を固定して、繰り返し使えるようにしたGemini）は、広告文の作成と相性が合います。ブランドの言葉づかい、禁止表現、商品情報を先に入れて固定します。毎回の指示が短くなり、出てくる案の調子もそろいます。

広告文は、訴求の軸を先に渡してから案を出させます。指示の例は次のとおりです。

次の訴求軸ごとに、検索広告の見出し案と説明文案を出してください。訴求軸：価格の分かりやすさ／通いやすさ／相談のしやすさ。禁止表現の一覧に触れる案は出さないでください。

Google広告の管理画面にも、Geminiを使った制作の補助機能が案内されています（2026年9月時点）。対応する言語や範囲は変わるため、自社の管理画面で確認します。

レポート分析と生成メディアの制作事例

レポート分析では、要約と確認の順番づけまでを任せます。配信レポートを読み込ませ、前の期間との差が大きい箇所と、先に見る順番を出させます。数字の読み違いが起こりうるため、要約は元のデータと照らして使います。

制作では、生成メディア（画像・動画・音声を生成するモデル）と組み合わせた事例が公開されています。5つの広告代理店が、Gemini 2.5 Proと生成メディアモデルで広告を制作した事例です（Google Cloud 公式ブログ）。

Geminiを広告運用に使うときの注意点

注意点は3つあり、どれも人の確認に関わります。

• 出力は必ず人が確認する：事実、数字、表現の誤りが混ざることがあります
• 広告データの情報の扱い：顧客の個人情報は読み込ませず、集計済みの数値に絞ります
• 広告ポリシーの確認：業種ごとの表現の規制と媒体の規約に合うかを、出稿前に確かめます

入力したデータの扱いは、利用するプランや設定によって異なります（2026年9月時点）。読み込ませる前に、社内の規程と契約の内容を確認します。

最初に手を付けるのは、配信ではなく計測です。AI配信の有無と、実成果で計測しているかの2軸で、先にやることが決まります。AI配信は、P-MAXやAI Maxのように、AIが配信先や語句を広げる配信を指します。

配信と計測の2軸で決める判断の基準

AI配信の有無と、実成果で計測しているかを掛け合わせると、4マスに分かれます。どのマスでも、備えの優先は計測で決まります。

• AI配信あり・実成果で計測している：見せる素材の幅を増やす段階です
• AI配信あり・実成果で計測していない：配信を広げる前に、計測を実成果まで通します
• AI配信なし・実成果で計測している：既存の配信でAI配信を小さく始められます
• AI配信なし・実成果で計測していない：計測の整備から始めます

計測を先にする根拠：支援記録の事例

私たちが支援記録で見た例では、媒体の管理画面上のCV（コンバージョン、成果として計測された件数）200件に対し、予約は89件（44.5%）、実来院は75件でした。媒体によっては、管理画面のCV68件に対し、実来院が1件という記録もあります。来院型の事業の例で、匿名の自社支援記録で第三者未検証です。

AI配信は、計測された成果を手がかりに配信先を広げます。管理画面のCVと実成果が離れたままだと、離れた数字に向かって配信が進みます。AI機能の広告も既存の配信から出るため、同じ影響を受けます。

広告が不調なときの一次診断の基準

広告が不調なときは、比較で負けているのか、比較されていないのかを最初に切り分けます。比較で負けているなら、訴求と素材、条件の見せ方を見直します。比較されていないなら、広告の調整より前に、想起と露出の問題として扱います。

AIの回答内の広告が効くのは、前者の「比較の最中」です。後者の状態で配信だけを広げても、計測上の数字と実成果の差が広がりやすくなります。P-MAXの設定手順は、別の記事で扱う予定です。

手順は、訴求を決めるところから始まる5工程です。Geminiを使うのは2番目の工程で、前後を人の判断と実成果の確認で挟みます。配信結果を次の制作へ戻すところまでを、1つの流れとして扱います。

Geminiを組み込む手順：5工程の流れ

訴求を決める、AIで案出し、人が選ぶ、実成果で見る、制作へ戻す、の順に進めます。私たちはこの型を「くるみバディ広告学習ループ」と呼び、支援の手順として決めています。

• 訴求を決める：何を見せるかを、案を作る前に決めます
• AIで案出し：Geminiで、広告文と絵の案を訴求ごとに出します
• 人が選ぶ：表現と規約を確認し、出す案を人が選びます
• 実成果で見る：管理画面の数字で止めず、予約や来店まで追います
• 制作へ戻す：効いた訴求を、次の案出しの材料にします

よく見る失敗のパターンと注意点

よく見るパターンは、訴求を決める前にAIで案出しを始めてしまう進め方です。案の数は増えますが、選ぶ基準がないため、人が選ぶ工程で止まります。訴求を先に決めておくと、案の良し悪しを同じ物差しで比べられます。

もう1つのよく見るパターンは、管理画面の数字だけで案の採否を決める進め方です。実成果と離れた数字で選ぶと、次の制作へ戻す材料もずれます。

代理店経由で運用している場合の確認の基準

代理店経由の場合は、工程ごとの担当を先に確認します。確認する点は次の3つです。

• 実成果（予約や来店）の数字を、代理店と共有できているか
• AIで作った案の表現と規約を、誰が確認するか
• AI配信の設定と結果を、レポートのどこまでで見られるか

進め方の全体は、マーケティング支援のページにもまとめています。私たちはこの5工程で回しています。

Geminiに広告は表示されますか

Geminiアプリには、2026年9月時点で広告は表示されません。広告が出るのは、Google検索のAIによる概要とAI Modeです。どちらも米国から提供が始まり、広告と明示したうえで回答の上下や回答の中に表示されます。仕様は変わりうるため、最新の公式発表を確認してください。

Geminiの広告表示を消す・非表示にする方法はありますか

検索のAI機能に出る広告だけを消す設定は、2026年9月時点で案内されていません。Geminiアプリは広告表示がないため、非表示にする操作は不要です。広告主として自社の広告の出方を調整したい場合は、キャンペーンの設定と公式ヘルプで、選べる範囲を確認します。

AI Modeの広告に出すには専用の申し込みが必要ですか

専用の申し込みは必要ありません。2026年9月時点の公式発表をもとに整理すると、AI ModeやAIによる概要の広告は、P-MAXやAI Maxなど既存の配信から選ばれます。対象の配信を使っていて、提供地域に入っていれば、掲載の候補になります。

日本ではいつから始まりますか

日本での提供時期は、2026年9月時点で未発表です。広告の提供は米国から始まり、対象の地域は今後変わる可能性があります。時期を推測して待つより、既存の配信と計測を整え、発表が出た時点で動ける状態を作るほうが手戻りを減らせます。

Google広告のデータをGeminiに読み込ませても大丈夫ですか

条件を守れば、読み込ませて構いません。条件は、顧客の個人情報を含めないことと、社内の規程と契約を確認することです。入力したデータの扱いは、利用するプランや設定によって異なります（2026年9月時点）。レポートは集計済みの数値に絞って使います。

Gemini広告は、今の広告資産の延長で備えられます。新しい媒体に申し込む話ではなく、今のGoogle広告の配信と計測を整える話です。覚えておくことは次の3点です。

• 意味は3つあり、知りたい中身によって読む場所が変わります
• 広告が出るのは検索側のAI機能で、Geminiアプリには出ません（2026年9月時点）
• 出稿元は今のGoogle広告の配信で、日本での提供時期は未発表です（2026年9月時点）

Gemini広告とは何だったか：3つの意味の再確認

冒頭の図をもう一度置きます。Gemini広告は、アプリ内の広告、検索の新広告、広告運用で使う、の3つの意味で使われます。

• アプリ内の広告：2026年9月時点では表示がありません
• 検索の新広告：AI ModeとAIによる概要に、既存の配信から出ます
• 広告運用で使う：Geminiに任せるのは案出しと要約までです

次の一手の手順：計測と素材

次の一手は、計測を実成果まで通すことと、見せる素材の幅を増やすことの2つです。順番は計測が先です。管理画面の数字と予約や来店の数字を並べ、差がどこで生まれているかを見ます。

計測が通ったら、訴求の軸ごとに見出し、説明文、画像の種類を増やします。文脈で選ばれる枠では、素材の幅がそのまま出会える質問の幅になります。案出しにはGeminiを使い、選ぶ工程は人が持ちます。

広告運用に限らず、どの作業をAIに任せるかを整理したい場合は、AIおきかえくんのページも用意しています。今の業務の延長で、任せる範囲を決める材料として使えます。