yahoo ディスプレイ広告 サイズ一覧｜入稿規定と選び方

Yahoo!広告のディスプレイ広告（YDA）は、Yahoo! JAPANトップページやYahoo!ニュースをはじめとする大規模な配信面を持ちます。ここで見落とされがちなのが、入稿するクリエイティブのサイズ構成です。用意したサイズの種類がそのまま「参加できるオークションの数」を決めるため、同じ予算・同じ訴求でも、サイズの揃え方だけで表示機会が変わります。

たとえば300×250しか入稿していないアカウントは、スマートフォンのヘッダー面（320×50や320×100）には一切配信できません。訴求を磨く前に、まず配信面の入口を自分で狭めていないかを点検する価値があります。

この記事で分かること

• YDAで使える代表的な画像サイズと、レスポンシブ用画像の規定
• 入稿規定・審査で配信開始が止まらないための準備
• GDNと共通で使い回せるサイズの範囲
• 制作工数を抑えながら配信面を広げる優先順位

YDAという媒体そのものの全体像はYahoo!広告のディスプレイ広告の仕組みと特徴で、媒体を問わないバナーサイズの基礎はディスプレイ広告のバナーサイズの基本でそれぞれ整理しています。この記事ではYDAのサイズ設計に絞って掘り下げます。

YDAの画像クリエイティブは、大きく「レスポンシブ（画像）」と「バナー（画像）」の2系統に分かれます。前者は媒体側が配信面に合わせて表示を自動で組み替える形式、後者は固定サイズのまま表示される形式です。

レスポンシブ用画像の規定

レスポンシブでは、横長（1200×628）と正方形（300×300）の2比率を入稿するのが基本です。この2枚を用意するだけで、固定バナーではカバーしきれない多様な枠に自動で適合します。少ない制作本数で面を広げたい場合、まずここから着手するのが定石です。

バナー画像の代表サイズ

なお、対応サイズ・ファイル容量・入稿本数の上限は改定されることがあります。入稿前には必ずYahoo!広告ヘルプで最新の入稿規定を確認してください。

まず揃えるべき優先セット

すべてを一度に作る必要はありません。レスポンシブ用の2枚（1200×628・300×300）に、固定バナーの300×250を加えた3点が最小構成です。ここから配信データを見ながら、モバイル面（320×50・320×100）、PCの大型枠（300×600・970×250）へと順に広げていきます。

サイズが合っていても、入稿規定や審査基準を外すと配信開始が遅れます。キャンペーン設計の段階で規定を織り込んでおくと、制作のやり直しを防げます。

ファイル形式と容量の考え方

画像の形式はJPEG・PNG・GIFが基本です。容量の上限や入稿本数の制限は形式・メニューごとに定められており、改定も珍しくないため、数値は暗記せず入稿の直前に公式ヘルプで確認する運用にしておくのが安全です。制作会社や社内デザイナーに依頼する際は、規定ページのURLをそのまま共有すると認識のずれが起きません。

審査で差し戻されやすいポイント

YDAの審査はLINEヤフーの広告掲載基準に沿って行われます。差し戻しが起きやすいのは、たとえば次のようなケースです。

• 「No.1」「最安」など、客観的な裏付けを示せない最上級・優位性の表現
• 広告クリエイティブとランディングページの内容が一致していない
• 判読しにくい小さな文字や、実際には機能しないボタン風の装飾
• 医療・金融など、業種固有の表現規制に抵触する訴求

掲載基準や運用ガイドの一次情報はLINEヤフー for Businessの公式サイトから参照できます。審査落ちの理由は広告管理ツール上で確認できるので、推測で作り直す前に、まず指摘箇所を特定するほうが早道です。

Yahoo!とGoogleの両方でディスプレイ広告を配信する場合、サイズ規定の共通部分を知っておくと制作工数を大きく圧縮できます。結論から言うと、主要サイズの多くは共通です。

共通で使える主なサイズ

GDN側の固定サイズ規定はGoogle広告ヘルプのアップロード型ディスプレイ広告の仕様で確認できます。

レスポンシブ用画像は「比率」で考える

レスポンシブ形式では、YDAの1200×628（横長）と300×300（正方形）に対し、GDNのレスポンシブディスプレイ広告も横長1.91:1と正方形1:1の2比率を軸にしています。つまり比率の設計を先に決めてしまえば、1回の制作で両媒体のレスポンシブ枠をまとめてカバーできます。GDN側の画像要件はレスポンシブディスプレイ広告のヘルプを参照してください。

GDN側のサイズ規定と配信面の違いはGoogle ディスプレイ広告のサイズ規定でも詳しく扱っています。両媒体併用を前提にするなら、先に共通サイズから制作するのが効率的です。

制作リソースは有限です。全サイズを揃えるのが理想だとしても、実務では「どの順番で増やすか」の判断が成果を分けます。

展開の順番

1. レスポンシブ用の2枚から始める — 1200×628と300×300。媒体側の自動組み替えで、最も広い面を最小の本数でカバーできます
2. 300×250を追加する — 固定バナーの中で在庫が広く、レスポンシブとの表示のされ方の違いも比較できます
3. 配信レポートでデバイス比率を確認する — スマートフォンへの配信が多ければ320×50・320×100を、PCが多ければ728×90・300×600を優先します
4. 大型枠は成果が安定してから — 970×250などの大型サイズは視認性が高い一方で制作の手間もかかるため、勝ち訴求が固まった後の拡張に向きます

判断に迷ったときの見方

「サイズを増やすべきか、訴求案を増やすべきか」で迷う場面はよくあります。目安として、特定サイズへの配信集中が続いているならサイズ追加で面を広げる、表示はされているのにクリック率が伸びないなら訴求側を見直す、という切り分けが実務では機能します。いまどちらの状態にあるかは、広告管理ツールのサイズ別・デバイス別レポートで判別できます。

関連記事: ディスプレイ広告とリスティング広告の違い｜事業成果を出す使い分け

YDAもGDNも、いまや配信先の選定はほぼ媒体側のAIが担っています。運用者の仕事は入札を細かく触ることではなく、AIが探索するための材料——つまり多様なクリエイティブを供給することに移りました。サイズ展開も、この文脈で捉え直すと打ち手が変わります。

広告の勝負所は「ターゲティング」から「クリエイティブ」へ移った。必要なのは似た素材の量産ではなく「真の多様性」——訴求軸・トーン・フォーマットが構造的に異なるクリエイティブ群を揃え、媒体AIに探索の材料を渡すこと。

— 株式会社くるみ「AIネイティブ広告運用の設計思想」（2026年）

同じ画像の拡大縮小では学習が偏る

サイズ展開というと、1枚のマスターデザインを機械的にリサイズする運用になりがちです。しかしそれは媒体AIから見れば「同じ素材が枠だけ変わった」状態で、探索の材料は増えていません。300×250では商品ビジュアルを主役に、1200×628ではコピーを主役に、正方形ではロゴと一言に絞る——サイズ特性に合わせた設計の違いこそが、AIに渡す多様性になります。

生成AIでサイズ×訴求のマトリクスを量産する

訴求3案×サイズ5種＝15本の制作は、手作業では現実的でない量でした。現在はClaudeやGeminiのようなマルチモーダルAIでコピーのバリエーションを展開し、デザインテンプレートに流し込む半自動のワークフローを組めば、この物量を数日で回せます。量産後の絞り込みは配信データに委ね、人はNG表現やブランド逸脱のチェックに集中する——この分担が、私たちが実務で機能すると考えている形です。量産したクリエイティブをどう評価し改善につなげるかはディスプレイ広告の改善方法で詳しく解説しています。

すべてのサイズを揃えないと配信できませんか？

いいえ。最低1サイズあれば配信自体は始まります。ただし用意したサイズに対応する枠にしか配信されないため、少ないサイズ構成は表示機会を自分で狭めることになります。レスポンシブ用の2枚と300×250から始めるのが現実的です。

スマートフォンだけに配信したい場合はどのサイズが必要ですか？

デバイス設定でスマートフォンに絞ったうえで、320×50・320×100・300×250と、レスポンシブ用の1200×628・300×300を用意すれば主要な枠をカバーできます。正方形（300×300）はスマホのフィード面との相性がよく、優先度を上げる価値があります。

リターゲティング配信でもサイズの考え方は同じですか？

リターゲティング（Google広告では「リマーケティング」とも呼ばれます）でも、入稿規定は通常配信と同じです。むしろ一度接点のあったユーザーを追いかける配信では接触面の広さが効くため、サイズを揃える価値はより高くなります。仕組みから知りたい方はリターゲティング広告の仕組みと設定方法をご覧ください。

規定が変わっていないか不安です。どこを見ればいいですか？

一次情報はYahoo!広告ヘルプの入稿規定ページです。まとめ記事の数値は更新が追いついていないことがあるため、入稿や制作依頼の直前に公式ヘルプを確認する習慣にしておくと、作り直しの事故を防げます。

Yahoo!ディスプレイ広告のサイズは、入稿規定を守るためだけのチェック項目ではありません。どのサイズを揃えるかがオークションへの参加範囲を決め、媒体AIに渡す学習素材の多様性を決める、成果に直結する設計変数です。

次のアクション

• レスポンシブ用の1200×628・300×300と、固定の300×250の3点を最小構成として用意する
• 入稿前に公式ヘルプで最新の入稿規定を確認する運用を固定する
• デバイス別・サイズ別レポートで、配信が集中している枠と空白になっている枠を把握する
• サイズを追加する際は単純なリサイズではなく、サイズ特性に合わせて訴求の見せ方を変える

くるみは、AIを物量と速度のエンジンに、人の目利きを質の担保にするAIグロースファームとして、ディスプレイ広告のクリエイティブ量産から配信データに基づく改善までを一貫して支援しています。「サイズ展開まで手が回らない」「制作本数がボトルネックになっている」という状況であれば、生成AIを組み込んだ制作・運用体制の設計からお手伝いできます。お気軽にご相談ください。